中国旺旺业绩恢复增长,旺仔牛奶和糖果帮大忙

发布日期:2024-07-03 11:01    点击次数:120
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  界面新闻记者 | 赵晓娟

  界面新闻编辑 | 牙韩翔

  6月25日,中国旺旺(HK:00151)发布的2023财年(截至2024年3月31日的一年)业绩报告显示,公司总营收同比增长2.9%达235.86亿元,净利润39.9亿元,同比增加18.4%,扭转了2022财年营收净利润同时下滑的尴尬。

  其中,占营收51%的乳品及饮料类拉动了整个中国旺旺的增长。

  具体来看,乳品及饮料类2023财年营收同比增长7.4%达119.56亿元,旺仔牛奶和饮料小类的营收分别实现高个位数和中高个位数增长,其中“O泡果奶”营收实现双位数增长。

  旺旺财报对此解释,2023财年,旺仔“56民族罐”返场上市销售,激发了消费者的收藏热情和复购意愿,带动销量增长。同时结合开学季、毕业季等丰富的社交场景,推出特色终端陈列,并对于餐饮渠道、早餐店、特通渠道的加油站等网点的每年扩张,带动2023财年罐装牛奶的销量同比增长了双位数。

  实际上,旺仔牛奶是旺旺最早且最经典的产品之一,也是旺旺乳品及饮料类营收贡献的绝对支柱。1996年,旺旺把日本复原乳加工技术引入,在中国大陆市场推出旺仔牛奶。这种具有乳饮料属性的甜牛奶,更早一步先于伊利、蒙牛等企业俘获了一部分消费者,“再看我,再看我就把你喝掉!”的广告语至今仍是一代人的童年记忆。

  此后随着国内乳企在常温、低温乳制品的创新不断,旺仔牛奶差不多在2013年达到百亿规模后便止步不前。

  不过旺仔牛奶借由其在学生消费群体的影响力,不断推出与考试、毕业相关的产品,其中56个民族旺旺牛仔罐、旺仔牛奶职业罐、高考罐等包装设计在后来的销售中均被证明对业绩的拉升。

  尝到限定装产品带来的甜头后,旺旺最新结合2024年巴黎夏季奥运会推出了“旺仔牛奶限定运动版”。目前,旺仔牛奶运动版产品在其官方微博已经开始预热,不过在电商平台尚未上架。

旺仔牛奶运动版。(图片来源:旺仔俱乐部)旺仔牛奶运动版。(图片来源:旺仔俱乐部)

  在牛奶之外,第二大类的米果类营收同比增长2.3%达59.77亿元,财报尤其提到,海外市场及新兴渠道营收较去年同期保持双位数增长。在渠道的多元化拓展上,旺旺增加了米果售卖场景和终端覆盖:例如自动售货机智能化的升级,增加米果类产品的售卖机会,同时内容电商等新零售运营模式带来的营收均实现双位数增长。

  唯一下滑的板块为休闲食品类,该品类在2023财年收益较去年同期衰退5.5%,达55.018亿元,主要是冰品小类因作业节奏等因素收益不及去年同期,在旺旺提供的业绩演示材料中,冰品小类的营收下滑明显。旺旺的冰品包括碎冰冰、冻痴、吸吸冰等产品,尤其是其创新性包装的“冻痴”产品,利用常温运输、冷冻食用的特色,此前进一步拓展冰品的市场份额。

旺旺冰品“碎冰冰”。旺仔牛奶运动版。(图片来源:旺仔俱乐部)旺旺冰品“碎冰冰”。旺仔牛奶运动版。(图片来源:旺仔俱乐部)

  不过因糖果小类创历史收益新高点,所以一定程度上抵消了冰品下滑带来的业绩衰退。

  糖果小类收益较去年同期成长中高个位数。基于后疫情时代的彻底开放以及婚宴小高潮的背景,旺旺糖果在营销上加大力气,与“家有喜事”这一消费场景连接及营销互动,带动牛奶糖收益的双位数成长;在新品开发上,旺仔推出了“空口嚼果汁”的充气咬咬糖,引发一些博主在社交平台种草。

  实际上,不止旺旺,整个糖果类在连续衰退三年后,在2023年终于回暖。根据第一财经日报报道,去年12月,徐福记表示,2023年以来徐福记糖果实现了30%的增长,其中软糖更是增长高达79%。

  与此同时,徐福记也推出瞄准符合消费者口味和健康需求的糖果。目前徐福记产品线中包括低糖和0糖的糖果,并与华南理工大学建立健康零食联合研究中心开发创新糖果等产品。

  界面新闻自咨询公司欧睿国际获得的数据显示,糖果类市场零售规模自2019年至2024年的数字分别为618.1亿元、556.8亿元、581.1亿元、537.3亿元、561亿元以及577.9亿元,过去五年糖果类目的市场行情处于下滑、反弹、再下滑后企稳的过程,根据该机构的预测,未来五年糖果市场将持续向好,到2026年可能再次突破600亿元的规模。

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